[Review Sách] Thiết kế bản đồ ưu việt - Scott Berinato

 

Nó bắt đầu chú ý để học những cái cơ bản về graphic để mong muốn truyền tải tốt hơn những ý kiến của mình trong các bài thuyết trình, nên việc thiết kết bản đồ ưu việc cũng thu hút được nó 

Đó là cách thức để trực quan hóa dữ liệu và được giới thiệu như một ngôn ngữ mới và kỷ năng thiết yếu

"Đây không phải là một ngôn ngữ khó học. Sử dụng thuần thục một quy trình đơn giản sẽ có tác động lớn đến chất lượng và hiệu quả giao tiếp trực quan của bạn"

[Review Sách] Follow the feeling - Kai D.Wright

 

Nhằm để truyền tải sự trãi nghiệm của khách hàng, thông điệp và cách thức mà Dai D.Wright chia sẻ với mọi người thông qua mười chương để xây dựng thương hiệu 

Một quyển sách chia sẻ cách tiếp cận theo như mô hình của Maslow.

"Economic and communication are cousins, and in their DNA live influence...When it comes to economics, we tend to think about the power of influence in terms of incectives and penalties. But in communication, we think of influence in terms of action" 

[Review Sách] Tàn ngày để lại - Kazuo Ishiguro

Steve - một vị quản gia "đúng chuẩn" torng những biến cố của cuộc đời mình sau khi tiếp nối công việc quản gia từ cha minh để lại. Sự nghiệt ngã của một con người theo đuổi một "nghiệp' đến độ không kịp có mặt cha mình lúc lâm chung dù khoảng cách chỉ là người dưới trệt đang phục vụ cho một buổi tiệc, kẻ ở trên lầu đang trút hơi thở cuối cùng. Tất cả ở cùng một nơi.

Nó thích nghệ thuật miêu tả của tác giả, sự miêu tả ấy làm con người ta day dứt

"Mưa vẫn rơi đều khi chúng tôi ra khỏi xe và vội vàng chạy vào nhà...Cô Kenton ngồi xuống ghế băng để sẵn, còn tôi vẫn đứng để nhìn bao quát được khi xe buýt đến. Bên kia đường, tôi chỉ thấy trả ra đồng nội lại đồng, một dãy cột điện tín cuốn tầm mắt tôi theo xa đến chân trời...

Có ích gì khi người ta trăn trở quá nhiều rằng mình đã có thể hay chẳng thể là gì để nắm giữ tiến trình của cuộc đời mình...

Và nếu có ai trong chúng ta sẵn sàng hy sinh nhiều điều trong đời để theo dõi những tâm nguyện ấy, thì hẳn nhiên chính bản thân việc ấy, bất chấp kết quả nó ra sao, cũng đáng tự hào mãn nguyện rồi"

[Sách] Mobilized - SC Moatti

 

Nó bị thu hút bởi từ mobility (tính di động) đang được mọi người sử dụng khá nhiều. Nhưng ở đây, tác giả chọn tựa đề là Mobilized (Sự vận hành/giải phóng di động), khi SC Moatti hướng dẫn cách tiếp cận từ Mind - Learning, Spirit - Meaning cho đến Body - Beauty .

"Mobilized" không chỉ là một cuốn sách về lịch sử công nghệ hay chiến lược kinh doanh; nó là một triết lý sản phẩm sâu sắc, được viết bởi SC Moatti—người đã từng là lãnh đạo phát triển sản phẩm tại Facebook, Google và Jawbone. Tác giả lập luận rằng, chìa khóa để tạo ra các sản phẩm di động thành công nằm ở khả năng kết nối sâu sắc với ba nhu cầu cơ bản của con người (human desires), thay vì chỉ tập trung vào công nghệ hay tính năng.

SC Moatti định nghĩa "mobilized" (sự vận hành di động) là khả năng giải phóng con người khỏi những ràng buộc vật lý, cho phép họ sống trọn vẹn và thể hiện bản thân ở mọi nơi. Ba yếu tố cốt lõi (The Trinity of Mobile) mà mọi sản phẩm di động thành công phải đáp ứng bao gồm:

1. Cơ thể (Body): Nhu cầu tương tác, chuyển động, và tiếp cận thông tin tức thì.

2. Trí óc (Mind): Nhu cầu học hỏi, sáng tạo, và đạt được mục tiêu cá nhân.

3. Linh hồn/Tâm hồn (Spirit): Nhu cầu kết nối xã hội, tìm kiếm ý nghĩa và được công nhận.

"Công nghệ di động vĩ đại không phải là về thiết bị hay phần mềm, mà là về việc chạm đến ba nhu cầu cơ bản: Cơ thể muốn tương tác, Trí óc muốn học hỏi, và Linh hồn muốn kết nối."

Cuốn sách cung cấp một khuôn khổ thực tiễn để xây dựng sản phẩm: Sản phẩm di động thành công là sản phẩm trở thành một phần mở rộng tự nhiên của người dùng. Moatti nhấn mạnh rằng, việc thiết kế không nên gây phân tâm hay phức tạp; nó phải vô hình (invisible), cho phép người dùng hoàn thành công việc một cách liền mạch.

Bằng cách phân tích những thành công và thất bại từ Apple, Facebook, và Google, tác giả chỉ ra rằng những sản phẩm vượt trội luôn biết cách khai thác các chu kỳ phản hồi ngắn (short feedback loops) và sự đơn giản hóa trải nghiệm người dùng.

Moatti cũng đề cập đến cách các mô hình kinh doanh mới ra đời từ sự vận hành di động:

"Sharing companies have exploded with the mobile revolution. The power organizer organizes community and builds trust."

Ông nhấn mạnh rằng sự thành công không chỉ đến từ ý tưởng mà từ sự kiên trì:

"All great masters relentlessly practice their craft for thousands and thousands of hours. They learn and persist until an opportunity to break through comes along."

"Sự đơn giản không phải là mục tiêu, mà là kết quả của sự tập trung sâu sắc vào những gì thực sự quan trọng đối với người dùng."

Phần cuối của sách mở rộng về tương lai, nơi công nghệ di động sẽ hòa quyện vào mọi khía cạnh của đời sống (như IoT, AI). Moatti kêu gọi các nhà lãnh đạo phải chuyển đổi từ tư duy "sản xuất thiết bị" sang tư duy "cung cấp trải nghiệm" và "nuôi dưỡng hệ sinh thái".

Cuốn sách cũng khuyến khích các công ty phải xây dựng một văn hóa Agile (linh hoạt), nơi việc thử nghiệm và học hỏi nhanh chóng là điều kiện tiên quyết để tồn tại.

"Nếu bạn muốn hiểu được tương lai của di động, đừng nhìn vào chip hay màn hình. Hãy nhìn vào những gì con người khao khát."

"Mobilized" là một cuốn sách cần thiết cho bất kỳ nhà phát triển sản phẩm, CEO, hay chuyên gia marketing nào. Tác phẩm của SC Moatti là một lời nhắc nhở sâu sắc rằng, công nghệ chỉ là công cụ; sức mạnh thực sự nằm ở sự thấu hiểu nhân tính và khả năng xây dựng các sản phẩm giúp con người sống trọn vẹn hơn. Đây là một tác phẩm định hình lại tư duy về công nghệ di động.

***

I was attracted by the word mobility (tính di động) which everyone uses quite often. But here, the author chose the title Mobilized (Sự vận hành/giải phóng di động), as SC Moatti guides the approach from Mind - Learning, Spirit - Meaning to Body - Beauty .

"Mobilized" is more than a book about tech history or business strategy; it is a deep product philosophy, written by SC Moatti—a former product development leader at Facebook, Google, and Jawbone. The author argues that the key to creating successful mobile products lies in the ability to deeply connect with three fundamental human desires, rather than just focusing on technology or features.

SC Moatti defines "mobilized" (sự vận hành di động) as the ability to free people from physical constraints, allowing them to live fully and express themselves everywhere. The three core elements (The Trinity of Mobile) that every successful mobile product must satisfy include:

1. Body: The desire for interaction, movement, and instant information access.

2. Mind: The desire for learning, creativity, and achieving personal goals.

3. Spirit: The desire for social connection, finding meaning, and being recognized.

"Great mobile technology is not about devices or software, but about touching three basic needs: The Body wants to interact, the Mind wants to learn, and the Spirit wants to connect."

The book provides a practical framework for product building: A successful mobile product becomes a natural extension of the user. Moatti emphasizes that design should not be distracting or complex; it must be invisible, allowing users to complete tasks seamlessly.

By analyzing the successes and failures of Apple, Facebook, and Google, the author points out that superior products always know how to leverage short feedback loops and the simplification of user experience.

Moatti also mentions how new business models emerged from the mobile revolution:

"Sharing companies have exploded with the mobile revolution. The power organizer organizes community and builds trust."

He emphasizes that success does not only come from ideas but from perseverance:

"All great masters relentlessly practice their craft for thousands and thousands of hours. They learn and persist until an opportunity to break through comes along."

The final section of the book expands on the future, where mobile technology will merge into every aspect of life (such as IoT, AI). Moatti calls on leaders to shift their mindset from "device manufacturing" to "experience provision" and "ecosystem nurturing."

The book also encourages companies to build an Agile culture, where rapid experimentation and learning are prerequisites for survival.

"If you want to understand the future of mobile, don't look at chips or screens. Look at what humans crave."

"Mobilized" is an essential book for any product developer, CEO, or marketing specialist. SC Moatti's work is a profound reminder that technology is merely a tool; the real power lies in the deep understanding of humanity and the ability to build products that help people live more fully. This is a work that redefines the thinking on mobile technology.

[Sách] Elton John - Me

• "Tôi đã từng là một triệu phú cô đơn, cuồng dại và không hạnh phúc. Giờ đây, tôi là một người đàn ông hạnh phúc, bị phá sản một cách thoải mái, và là cha của hai đứa trẻ. Đó là thành công lớn nhất của tôi."

Một thế giới của hào quang, áp lực, thác loạn đầy rẫy những con người lao đi tìm bản ngã của mình được thuật lại một cách trần trụi sự điên loạn trong việc tìm kiếm một hướng đi.

"Me" không chỉ là một cuốn tự truyện về âm nhạc; đó là một bản tuyên ngôn trung thực về sự phức tạp của danh vọng, nghiện ngập và cuộc đấu tranh tìm kiếm bản thân đằng sau những bộ trang phục lộng lẫy, những cặp kính kỳ quái và những bản hit toàn cầu. Ở tuổi 72, Elton John (tên thật là Reginald Dwight) đã ngồi lại và kể một câu chuyện không tô vẽ về cuộc đời mình.

Cuốn sách nổi bật bởi giọng văn hóm hỉnh, tự trào (self-deprecating humor) và sự chân thành đến mức phơi bày những góc khuất tăm tối nhất: mối quan hệ phức tạp với mẹ ruột, sự nghiệp thành công chóng vánh, và cuộc chiến kéo dài nhiều thập kỷ với ma túy, rượu, và chứng cuồng ăn.

Một gã Elton John xuất thân từ một gia đình danh giá, dưới sự gò ép của gia đình, nhất là người cha, đã nổi loạn đi theo con đường của mình để rồi nhận ra: "Ông tự hào về tôi theo cách riêng của mình, chỉ là tính cách của ông không cho phép ông thể hiện điều đó."

Phần đầu cuốn sách kể về tuổi thơ ở vùng ngoại ô London, nơi Reg Dwight lớn lên dưới một người cha hà khắc và lạnh lùng. Chính sự thiếu vắng tình thương và sự khao khát được công nhận đã thúc đẩy anh tìm đến âm nhạc, biến đổi mình thành nhân vật Elton John rực rỡ trên sân khấu. Sự thay đổi tên và hình tượng là một hành động tự giải thoát khỏi cái tôi cũ kỹ và những kỳ vọng áp đặt.

• "Tôi cần trở thành một người khác. Reginald Dwight không thể bước lên sân khấu. Elton John có thể."

Theo chân Elton John, chúng ta không chỉ thấy được những thử thách, khó khăn của con đường chinh phục âm nhạc để vang danh, người đọc sẽ bắt gặp những con người nổi tiếng của thế giới âm nhạc từ những thập niên 80 cho đến 90. "Hãy quên tiền đi, chơi nhạc theo phiên là một trải nghiệm tuyệt vời," ông nói, nhấn mạnh niềm đam mê thuần túy.

Elton John không né tránh việc mô tả sự sa ngã của mình. Ông kể về những bữa tiệc thác loạn, những cơn thịnh nộ vô cớ (diva tantrums), và những khoản chi tiêu khổng lồ vô nghĩa. Ông mô tả mình là "một con quái vật" bị nghiện ngập chi phối, một người vừa khao khát sự riêng tư lại vừa không thể sống thiếu sự chú ý.

Cuốn sách cung cấp cái nhìn hiếm có về sự cô đơn tột cùng của một người nổi tiếng, người được hàng triệu người yêu mến nhưng lại không thể yêu chính mình.

• "Ma túy đã biến tôi từ một người nhút nhát thành một kẻ tự cao tự đại, sau đó là một kẻ khốn nạn hoàn toàn. Tôi đã tiêu tốn hơn một thập kỷ trong tình trạng ảo giác, lãng phí tài năng và cuộc đời mình."

Sau hàng thập kỷ đứng trên sân khấu, ông cũng tự vấn về sự lặp lại: "Âm nhạc luôn làm bạn ngạc nhiên, nhưng sau năm mươi năm bạn bắt đầu cảm thấy như thể không có gì mới mẻ xảy ra trên sân khấu." Sự suy ngẫm này dẫn đến sự cần thiết phải sống chậm lại: "Nếu tôi muốn có thêm thời gian, tôi cần học cách sống như thế này, tôi phải sống chậm lại."

Cuốn tự truyện không thể hoàn chỉnh nếu không nhắc đến mối quan hệ đối tác vĩ đại của ông với nhà viết lời Bernie Taupin. Mối quan hệ thuần khiết, không bị vấy bẩn bởi tình yêu hay tiền bạc, đã tạo ra một trong những di sản âm nhạc lớn nhất thế kỷ 20.

Quan trọng hơn, "Me" kể về hành trình tìm kiếm sự cứu rỗi, bắt đầu bằng việc Elton John cuối cùng cũng tìm được lòng dũng cảm để cai nghiện và thừa nhận xu hướng tính dục của mình. Ông tìm thấy mục đích mới trong cuộc hôn nhân với David Furnish và vai trò làm cha.

• "Bernie đã cho tôi những từ ngữ để hát. Ông ấy đã cho tôi một giọng nói khi tôi quá sợ hãi để tìm thấy giọng nói của riêng mình."

"Me" là một cuốn sách thô ráp, hài hước và đầy cảm hứng. Nó không chỉ là một tài liệu về lịch sử nhạc pop, mà là một câu chuyện sâu sắc về sự trưởng thành, sự tha thứ và việc chấp nhận con người thật của mình. Đọc cuốn sách này, bạn sẽ không chỉ ngưỡng mộ nghệ sĩ, mà còn tôn trọng con người đã dũng cảm đối diện với quỷ dữ bên trong để sống một cuộc đời trọn vẹn và ý nghĩa.

***

A world of glamour, pressure, and excess, filled with people scrambling to find their true selves, is recounted with raw depiction of the madness in their search for direction.

"Me" is more than just a musical autobiography; it is an honest declaration about the complexity of fame, addiction, and the struggle for self-discovery behind the magnificent costumes, the bizarre glasses, and the global hits. At the age of 72, Elton John (born Reginald Dwight) sat down and told an unvarnished story of his life.

The book stands out for its witty, self-deprecating humor and sincerity, revealing the darkest corners: the complex relationship with his mother, his rapid success, and his decades-long battle with drugs, alcohol, and bulimia.

1. The Journey from Reginald to Elton

A man named Elton John, born into a prestigious family, rebelled against his family's constraints, especially those of his father, only to later realize: "He was proud of me in his own way; it was just his personality that wouldn't let him show it."

The first part of the book tells of his childhood in suburban London, where Reg Dwight grew up under a harsh and emotionally cold father. It was this lack of affection and the craving for recognition that drove him to music, transforming him into the flamboyant stage persona of Elton John. The change of name and image was an act of self-liberation from his old self and imposed expectations.

• "I needed to become someone else. Reginald Dwight couldn't walk out on stage. Elton John could."

Following Elton John's footsteps, we not only see the challenges and difficulties on his path to conquering music and achieving fame, but the reader also encounters famous figures from the music world of the 80s and 90s. "Forget the money, playing music on sessions was a great experience," he says, emphasizing his pure passion.

Elton John does not shy away from describing his downfall. He recounts the wild parties, the senseless "diva tantrums," and the massive, meaningless expenditures. He describes himself as "a monster" controlled by addiction, a person who both craved privacy and couldn't live without attention.

The book offers a rare glimpse into the profound loneliness of a celebrity, a person loved by millions but unable to love himself.

• "Drugs turned me from a shy person into a megalomaniac, and then into a complete asshole. I spent over a decade in an illusory state, wasting my talent and my life."

After decades on stage, he also questions the repetition: "Music always surprises you, but after fifty years, you start to feel like nothing new is happening on stage." This reflection leads to the necessity of slowing down: "If I want more time, I need to learn to live like this, I have to slow down."

The autobiography would be incomplete without mentioning his great partnership with lyricist Bernie Taupin. Their pure relationship, untainted by romance or money, created one of the greatest musical legacies of the 20th century.

More importantly, "Me" tells the story of finding redemption, starting when Elton John finally found the courage to get sober and embrace his sexuality. He found new purpose in his marriage to David Furnish and his role as a father.

• "I used to be a lonely, crazy, and unhappy millionaire. Now, I am a happy, comfortably broke man, and the father of two children. That is my greatest success."

"Me" is a raw, humorous, and inspiring book. It is not just a document of pop music history, but a profound story of maturity, forgiveness, and accepting one's true self. Reading this book, you will not only admire the artist but also respect the man who bravely faced his inner demons to live a full and meaningful life.

[Sách] 6 disciplines of Agile Marketing - Jim Ewel

• "Khách hàng không mua sản phẩm của bạn. Họ mua giải pháp cho vấn đề của họ. " 

Sài Gòn bắt đầu se lạnh, những làn khói sương lơ lửng trên tầng không như tạo dáng núi non, như thể dời Sài Gòn về phố núi để thưởng thức cái không khí se lạnh của một mùa Giáng Sinh đang về .

Trong căn phòng, nhiệt độ vơi bớt đi, bởi sự nhiệt huyết của những con người trẻ, đám trẻ chọn lĩnh vực marketing để dấn thân. Từ mọi miền Tổ Quốc, đám trẻ của những nụ cười ngây ngô, dấn thân vào đời thực, có đứa làm PG, có đứa làm KOL cho một kênh cá nhân tự tạo, có đứa làm bán hàng,... đủ cả, tất cả nhằm để chuyên chở một giấc mơ. 

(P/s: Từ khoảnh khắc của đám trẻ marketing, đại học Mở, 2025)

• "Thước đo thành công không phải là số lượng chiến dịch bạn triển khai, mà là lượng giá trị bạn mang lại." 

Như được mùa! Mọi người bắt đầu nói đến phương pháp Agile, thậm chí có một học viện Agile khiến tôi tò mò. Dù rằng 3 năm trước thằng nhóc em đã giới thiệu về phương pháp này trong việc thực hiện và vận hành một dự án ra sao, tôi vẫn quyết định tìm hiểu nhiều hơn về phương pháp này ngoài những cách thức làm việc đã biết. Ở quyển sách này, chính là khái niệm kết hợp giữa Agile và Marketing tạo thành, nên tôi càng bị thu hút.

"6 disciplines of Agile Marketing" của Jim Ewel là một cẩm nang thiết thực, vạch ra lộ trình để các đội ngũ Marketing thoát khỏi sự trì trệ của chu kỳ lên kế hoạch dài hơi và các chiến dịch không thể thay đổi. Cuốn sách khẳng định rằng, trong kỷ nguyên số, marketing không còn là một công việc sáng tạo độc lập, mà là một quá trình thử nghiệm và học hỏi liên tục nhằm tối đa hóa giá trị cho khách hàng.

Tác phẩm này nổi bật bởi việc Jim Ewel không chỉ áp dụng Scrum hay Kanban nguyên bản vào Marketing, mà ông còn tinh lọc để đưa ra sáu nguyên tắc (disciplines) cốt lõi, phù hợp với bản chất năng động và đòi hỏi sự tương tác cao của ngành này.

Tác giả tập trung vào việc thực hiện phương pháp theo:

• 6 quy tắc về alignment - structure - process management - validated learning - adapting to change - creating remarkable customer experience

• 4 sự thay đổi từ: outputs - outcomes, campaigns - continuous improvement; internal focus - customer focus, top&down - decentralize decision making

Tất cả nhằm hướng đến định nghĩa cốt lõi: "Agile marketing is an operating system for making, improve the productivity, effectiveness, transparency & adaptability to change of marketing function."

Sáu Nguyên Tắc Vàng của Marketing Linh hoạt

Jim Ewel phân tích chi tiết sáu nguyên tắc định hình lại cách các đội ngũ Marketing vận hành:

1. Tập trung vào Khách hàng (Customer Focus): Đặt nhu cầu và phản hồi của khách hàng làm trung tâm. Mọi chiến dịch phải bắt đầu và kết thúc bằng việc giải quyết vấn đề cho họ.

2. Tối đa hóa Giá trị (Value Driven): Luôn ưu tiên những công việc mang lại giá trị cao nhất cho doanh nghiệp và khách hàng trong thời gian ngắn nhất. Tránh xa các dự án "hao công tốn của" không rõ ràng về hiệu quả.

3. Thử nghiệm và Học hỏi (Experimentation & Learning): Khuyến khích văn hóa thử nghiệm nhanh chóng, đo lường kết quả và rút ra bài học. Thất bại được xem là một phần cần thiết của quá trình tiến hóa.

4. Cải tiến Liên tục (Continuous Improvement): Không bao giờ bằng lòng với hiện tại. Đội ngũ phải thường xuyên đánh giá lại quy trình làm việc (như Retrospectives trong Scrum) để loại bỏ lãng phí và nâng cao hiệu suất.

5. Đội ngũ Đa chức năng và Tự quản (Cross-functional & Self-Managing Teams): Phá bỏ các silo (phòng ban cô lập). Đội Marketing cần có đầy đủ kỹ năng (viết nội dung, thiết kế, phân tích, kỹ thuật) để tự chủ hoàn thành công việc từ đầu đến cuối.

6. Minh bạch (Transparency): Mọi công việc, ưu tiên và kết quả phải được công khai và hiển thị rõ ràng cho tất cả các bên liên quan, bao gồm cả các phòng ban khác và cấp quản lý.

• "Nếu bạn không thất bại, bạn chưa thử đủ nhanh. Thất bại là một bước đệm, không phải điểm dừng." 

"6 disciplines of Agile Marketing" là một cuốn sách cần thiết cho bất kỳ tổ chức nào muốn tồn tại và phát triển trong môi trường kinh doanh thay đổi nhanh chóng. Tác phẩm của Jim Ewel cung cấp không chỉ là lý thuyết, mà là một khuôn khổ thực tiễn để Marketing trở thành một động lực tăng trưởng linh hoạt, hiệu quả, và luôn đồng hành cùng khách hàng. Đọc xong, bạn sẽ hiểu rằng: Agile Marketing là về tốc độ và sự thích nghi, nhưng quan trọng hơn là về sự tập trung vào giá trị thực sự.

***

"The customer doesn't buy your product. They buy the solution to their problem."

Saigon is starting to feel chilly, with floating mist creating mountain-like shapes in the air, as if moving Saigon to the misty highlands to enjoy the cool air of an approaching Christmas season.

Inside the room, the temperature is reduced by the enthusiasm of young people, youths who chose marketing as their field of endeavor. From all regions of the Fatherland, these naive, smiling youths jump into real life; some work as PGs, some as KOLs for self-created personal channels, some as salespeople... all aiming to carry a dream.

It's like a boom! Everyone is starting to talk about the Agile methodology; there's even an Agile academy that piqued my curiosity. Although my younger brother introduced me to this method three years ago—detailing how to execute and operate a project—I decided to learn more about it beyond the working methods I already knew. This book, which combines the concepts of Agile and Marketing, drew me in even more.

"6 disciplines of Agile Marketing" by Jim Ewel is a practical manual, charting a course for Marketing teams to break free from the stagnation of long-cycle planning and immutable campaigns. The book asserts that, in the digital age, marketing is no longer an independent creative endeavor, but a continuous process of experimentation and learning aimed at maximizing value for the customer.

The work stands out because Jim Ewel didn't just apply pure Scrum or Kanban to Marketing; he refined them to present six core disciplines, suited to the dynamic and highly interactive nature of the industry.

The author focuses on implementing the methodology through:

• 6 disciplines regarding alignment - structure - process management - validated learning - adapting to change - creating remarkable customer experience

• 4 shifts from: outputs - outcomes, campaigns - continuous improvement; internal focus - customer focus, top&down - decentralize decision making

All of which aim towards the core definition: "Agile marketing is an operating system for making, improve the productivity, effectiveness, transparency & adaptability to change of marketing function."

Six Golden Principles of Agile Marketing

Jim Ewel analyzes in detail the six principles that redefine how Marketing teams operate:

1. Customer Focus: Placing customer needs and feedback at the center. Every campaign must begin and end by solving their problems.

2. Value Driven: Always prioritizing tasks that bring the highest value to the business and the customer in the shortest time. Avoiding "time and resource consuming" projects with unclear effectiveness.

3. Experimentation & Learning: Encouraging a culture of rapid experimentation, measuring results, and drawing lessons. Failure is viewed as a necessary part of the evolutionary process.

4. Continuous Improvement: Never being satisfied with the status quo. The team must regularly evaluate work processes (like Retrospectives in Scrum) to eliminate waste and enhance performance.

5. Cross-functional & Self-Managing Teams: Breaking down silos (isolated departments). The Marketing team needs complete skills (content writing, design, analytics, technical expertise) to autonomously complete work from start to finish.

6. Transparency: All work, priorities, and results must be public and clearly visible to all stakeholders, including other departments and management.

"The measure of success is not the number of campaigns you deploy, but the amount of value you deliver."

"If you're not failing, you're not trying fast enough. Failure is a stepping stone, not a stopping point."

"6 disciplines of Agile Marketing" is an essential book for any organization seeking to survive and thrive in a rapidly changing business environment. Jim Ewel's work provides not just theory, but a practical framework for Marketing to become a flexible, effective growth engine that consistently walks alongside the customer. After reading it, you will understand that: Agile Marketing is about speed and adaptability, but more importantly, it's about focusing on real value.

[Sách] Tôi biết tại sao chim trong lồng vẫn hót - Maya Angelou

"Bạn có thể gặp nhiều thất bại, nhưng bạn không được bị đánh bại."

Anh nói, ở một trời Sài Gòn nắng đổ: Chúng ta như những chú chim trong lồng! 

Chị cười, gật gù. Cả ba anh chị em ngồi ở một góc quán, người với người rộn ràng ở các bạn bên cạnh, xa hơn ngoài kia là những con người đang rộn rã nói cười nơi một trung tâm thương mại ở buổi trưa về. 

Nó cười: Và ngay cả khi mở lồng ra cho tự do, thì chú chim vẫn bay ngược về lồng! 

Cả ba chúng tôi cùng cười. 

Nó nhớ đến Maya Angelou. 

"Tôi biết tại sao chim trong lồng vẫn hót" không phải là cuốn sách để đọc lướt qua. Nó là một bản tự truyện trần trụi và đau đớn, kể về những năm tháng đầu đời của Maya Angelou (khi đó là Marguerite Ann Johnson), một cô gái da màu lớn lên ở miền Nam nước Mỹ dưới luật Jim Crow. Đây là một tác phẩm buộc người đọc phải đối diện với sự thật tàn khốc của phân biệt chủng tộc, sự nghèo đói và những sang chấn tinh thần.

Nó bắt đầu chìm đắm lại những khoảnh khắc đen tối của lịch sử Mỹ về sự phân biệt chủng tộc giằng xéo đất nước này. Dưới lăng kính của một cô bé người da đen phải chịu đựng và lớn lên, "Với một đứa con gái da đen miền Nam thì chỉ lớn lên được thôi đã trầy trật gian truân, đau khổ lắm rồi... Cuộc sống đầy căng thẳng buộc những người trẻ phải 'quên lãng' thường xuyên nhất có thể." Nó thấy rõ sự bất công ngấm ngầm trong từng trang sách.

Cuốn sách nổi bật bởi sự minh bạch tột cùng của Angelou khi bà kể lại những trải nghiệm định hình cuộc đời mình: từ việc bị bỏ rơi bởi cha mẹ khi còn nhỏ, được nuôi dưỡng bởi bà ngoại, cho đến những tổn thương sâu sắc từ nạn tấn công tình dục. Cái đau đớn không chỉ nằm ở sự kiện, mà còn ở cách nó khiến một đứa trẻ phải đối mặt với nỗi sợ hãi, sự im lặng và cảm giác tội lỗi.

Sức mạnh của Từ ngữ và Sự Im lặng

Phần lớn câu chuyện là hành trình tìm kiếm tiếng nói của Maya. Sau một sang chấn tinh thần, cô bé đã tự nhốt mình trong im lặng gần năm năm, biến sách vở thành người bạn đồng hành duy nhất. Chính trong thư viện, trong sự cô đơn và tĩnh lặng ấy, Maya đã tìm thấy sức mạnh và sự giải thoát qua văn chương. Điều đó được cô gói gọn một cách mạnh mẽ:

Nó chợt nhận ra: "Tiêu chuẩn đạo đức chẳng qua là do nhu cầu xã hội quyết định." Nó không hiểu vì sao, nhưng thấy rõ từ Maya Angelou đến Oprah Winfrey, những con người trải qua quá khứ đau thương đều mạnh mẽ vượt qua và sống tiếp. Thành công chờ đón họ ở phía sau nghị lực.

Ẩn dụ về Chim trong Lồng

Tiêu đề cuốn sách là một ẩn dụ mạnh mẽ, lấy cảm hứng từ bài thơ của Paul Laurence Dunbar. Hình ảnh con chim trong lồng bị tước đoạt tự do, chỉ còn biết cất lên tiếng hót đau thương, chính là hình ảnh chân thực về thân phận người Mỹ gốc Phi thời bấy giờ: bị nhốt trong lồng của định kiến và giới hạn xã hội.

Nhưng tiếng hót ấy không chỉ là nỗi buồn. Nó là sự phản kháng, là niềm hy vọng mãnh liệt về một ngày mai tự do. Angelou đã biến nỗi đau cá nhân thành một tiếng nói chung, truyền cảm hứng về khả năng tự hàn gắn và vươn lên của con người:

"Nếu bạn không thích điều gì đó, hãy thay đổi nó. Nếu bạn không thể thay đổi nó, hãy thay đổi cách bạn nghĩ về nó."

Tác phẩm không chỉ là một lời buộc tội đối với bất công mà còn là một bản hùng ca về tinh thần kiên cường, về việc tìm thấy cái đẹp, sự hài hước và tình yêu thương ngay cả trong những khoảnh khắc đen tối nhất của cuộc đời.

***

"You may encounter many defeats, but you must not be defeated."

A Dialogue in Saigon

My brother said, on a sunny Saigon day: "We are like caged birds!" 

My sister laughed, nodding. The three of us sat in a corner of the cafe, people buzzing around us, and further out, people laughing and talking excitedly in a mall on a midday break.

 I laughed: "And even when you open the cage for freedom, the bird still flies back to the cage!" All three of us laughed. I remember Maya Angelou.

I know why the caged bird sings is not a book to skim through. It is a raw and painful autobiography, recounting the early years of Maya Angelou (then Marguerite Ann Johnson), a Black girl growing up in the American South under Jim Crow laws. This work forces the reader to confront the brutal reality of racial segregation, poverty, and emotional trauma.

I started diving into the dark moments of American history, torn by racial segregation. Through the lens of a young Black girl who had to endure and grow up, "It is a trial to be a young black girl in the South, struggling to grow up is difficult and painful... The stressful life forces young people to 'forget' as often as possible." I clearly see the insidious injustice within every page.

The book stands out for Angelou's utter transparency as she recounts the experiences that shaped her life: from being abandoned by her parents as a child, being raised by her grandmother, to the deep trauma of sexual assault. The pain is not just in the events, but in how they force a child to confront fear, silence, and guilt.

The Power of Words and Silence

Most of the story is Maya's journey to find her voice. After an emotional trauma, the girl locked herself in silence for nearly five years, making books her only companion. It was in the library, in that solitude and stillness, that Maya found strength and liberation through literature. This is powerfully encapsulated by her quote.

I suddenly realized: "Moral standards are merely determined by social need." I don't know why, but I see clearly that from Maya Angelou to Oprah Winfrey, individuals who have endured painful pasts rise up strongly and continue to live. Success awaits them beyond their resilience.

The Analogy of the Caged Bird

The book's title is a powerful metaphor, inspired by the poem by Paul Laurence Dunbar. The image of the caged bird, stripped of freedom, able only to raise its sorrowful song, is a true image of the plight of African Americans at that time: trapped in the cage of prejudice and social limits.

But that song is not just sadness. It is resistance, a fierce hope for a free tomorrow. Angelou transformed personal pain into a collective voice, inspiring the human ability to self-heal and overcome:

"If you don't like something, change it. If you can't change it, change the way you think about it."

The work is not just an indictment of injustice but a hymn to the resilient spirit, to finding beauty, humor, and love even in life's darkest moments.

"I Know Why the Caged Bird Sings" is an indispensable work for anyone interested in American literature, racial history, and the story of women's rights. The book is not just a history lesson but a lesson in courage, accepting the past, and finding meaning in life. After reading it, you will no longer see the world superficially. This is a work that leaves a profound lasting impression and inspires the ability of every individual to determine their own destiny.

[Sách] Nhận diện thương hiệu - Rio Book

 

• "Nhận diện thương hiệu là lời hứa được hình ảnh hóa. Nó là sự khác biệt duy nhất và bất biến, là linh hồn mà khách hàng sẽ cảm nhận được."

Nói rằng nó ủng hộ sách Việt thì có điều gì đó hơi ngượng, bởi nó luôn đặt một tiêu chí cao cho các tác giả nước nhà. Không phải là sự so sánh, mà là khát vọng muốn thấy họ bơi ra biển lớn, vượt qua mọi giới hạn cũ. Thôi, những chuyện lớn lao đó gác lại. Quay về với cuốn sách này.

"Nhận diện thương hiệu" là quyển sách tiếp theo tôi đọc của Rio Book, một hành trình nối tiếp những tìm kiếm về triết lý thương hiệu. Tôi muốn nắm bắt những sự đổi thay của thời gian, xem cách tiếp cận Marketing ở thời hiện đại—nhất là tại Việt Nam—đã dịch chuyển ra sao.

Những điểm chạm thị giác đã thay đổi hoàn toàn. Tôi cầm trên tay bản tái bản lần thứ tư, một minh chứng cho thấy cuốn sách này đã tìm được chỗ đứng trong lòng độc giả. Sự thu hút tiếp tục nằm ở thiết kế và in ấn bìa sách. Ở một góc nhìn khác, thiết kế đã được công nhận, góp phần vào hiệu quả tiếp thị và bán hàng, khẳng định rằng cái đẹp không chỉ là nghệ thuật mà còn là chiến lược.

• "Nếu bạn không thể kể cùng một câu chuyện ở mọi điểm chạm, bạn đang không xây dựng thương hiệu, mà là đang làm giảm giá trị của nó."

Cuốn sách không chỉ là một bản tuyên ngôn chiến lược giúp doanh nghiệp vượt ra khỏi giới hạn của logo hay màu sắc để tìm kiếm linh hồn (essence) và tiếng nói riêng của mình. Tác phẩm này được xem là một cuốn cẩm nang không thể thiếu cho các nhà thiết kế, chuyên gia marketing và những người làm chủ doanh nghiệp muốn xây dựng một thương hiệu có chiều sâu và bền vững.

Cuốn sách nổi bật bởi sự phân tích rõ ràng, rành mạch, giúp người đọc phân biệt được sự khác nhau căn bản giữa Thương hiệu (Brand)—là cảm nhận của khách hàng—và Nhận diện Thương hiệu (Brand Identity)—là hệ thống hình ảnh, ngôn ngữ mà doanh nghiệp sử dụng để truyền tải cảm nhận đó.

Trụ cột của Nhận diện: Tư duy và Hình ảnh

Tác giả không khuyến khích việc chạy theo xu hướng nhất thời, mà tập trung vào tính nhất quán và chiều sâu của tư duy. Theo cuốn sách, một nhận diện thương hiệu thành công phải được xây dựng trên một nền tảng vững chắc, bao gồm:

1. Chiến lược cốt lõi (Core Strategy): Giá trị, tầm nhìn, sứ mệnh.

2. Ngôn ngữ Thương hiệu (Verbal Identity): Tên gọi, slogan, giọng văn (tone of voice).

3. Hệ thống Thị giác (Visual Identity): Logo, màu sắc, typography, hình ảnh.

Sự tổng hòa này đảm bảo rằng, dù khách hàng tiếp xúc ở bất kỳ điểm chạm nào (website, bao bì, quảng cáo), họ đều cảm nhận được cùng một thông điệp và tinh thần.

• "Thương hiệu không phải là cái bạn nói về mình. Nó là cái người khác nói về bạn khi bạn không có mặt ở đó."

Tính ứng dụng và Giá trị cốt lõi

Cuốn sách được trình bày một cách trực quan, sử dụng nhiều sơ đồ, ví dụ minh họa và case study để giải thích các nguyên tắc phức tạp. Nó giúp người đọc hiểu rằng, việc thiết kế nhận diện không phải là một công việc cảm tính, mà là một quá trình giải quyết vấn đề (problem-solving) dựa trên dữ liệu và chiến lược.

Giọng văn của Rio Book chuyên nghiệp, cô đọng nhưng dễ hiểu, khiến cuốn sách trở thành một tài liệu tham khảo nhanh và đáng tin cậy.

"Nhận diện thương hiệu" là một tác phẩm không thể thiếu trên kệ sách của bất kỳ ai làm trong lĩnh vực sáng tạo và kinh doanh. Đọc cuốn sách này, bạn sẽ không chỉ biết cách "làm đẹp" thương hiệu, mà còn hiểu cách để làm cho thương hiệu của mình trở nên có ý nghĩa và không thể thay thế. Đây là một khoản đầu tư xứng đáng cho tư duy và sự nghiệp của bạn.

***

"Brand Identity is the promise visualized. It is the unique and unchangeable difference, the soul that customers will feel."

Saying I support Vietnamese books feels a little awkward, because I always set a high standard for domestic authors. It's not a comparison, but a desire to see them swim out to the great sea, overcoming all old limitations. Anyway, let's put those big matters aside and return to this book.

"Brand Identity" is the next book I read by Rio Book, a continuing journey in the search for brand philosophy. I wanted to grasp the changes of time and see how the Marketing approach in the modern era—especially in Vietnam—has shifted.

The visual touchpoints have completely changed. I hold the fourth reprinted edition, a testament that this book has found its footing with the readership. The attraction continues to lie in the design and printing of the book cover. From another perspective, design has been acknowledged for contributing to the effectiveness of marketing and sales, affirming that beauty is not just art but also strategy.

"If you cannot tell the same story at every touchpoint, you are not building a brand, but devaluing it."

The book is not just a strategic manifesto helping businesses move beyond the limits of logos or colors to find their soul (essence) and unique voice. This work is considered an essential manual for designers, marketing experts, and business owners who wish to build a deep and sustainable brand.

The book stands out for its clear, lucid analysis, helping readers distinguish the fundamental difference between Brand—which is the customer's perception—and Brand Identity—the visual and linguistic system the business uses to convey that perception.

Pillars of Identity: Mindset and Visuals

The author does not encourage chasing fleeting trends but focuses on consistency and depth of thought. According to the book, a successful brand identity must be built on a solid foundation, including:

1. Core Strategy: Value, vision, mission.

2. Verbal Identity: Naming, slogan, tone of voice.

3. Visual Identity: Logo, color, typography, imagery.

This synthesis ensures that, regardless of the touchpoint (website, packaging, advertising), customers perceive the same message and spirit.

"A brand is not what you say about yourself. It is what others say about you when you are not in the room."

Applicability and Core Value

The book is presented visually, using many diagrams, illustrative examples, and case studies to explain complex principles. It helps the reader understand that designing an identity is not an emotional task, but a problem-solving process based on data and strategy.

Rio Book's writing style is professional, concise, and easy to understand, making the book a quick and reliable reference document.

"Brand Identity" is an indispensable work on the shelf of anyone working in the creative and business fields. Reading this book, you will not only know how to "beautify" your brand, but also understand how to make your brand meaningful and irreplaceable. This is a worthy investment in your thinking and career.

[Sách] Your one Word - Evan Carmichael

• "Từ Khóa Duy Nhất Của Bạn chính là di sản của bạn trước khi bạn ra đi. Nó là thứ bạn muốn người khác nhớ đến khi bạn không còn nữa."

Như sợ quên từ, bỏ chữ; ngôn ngữ tiếng Anh cần phải trao dồi, nó lựa chọn cho mình một quyển sách tiếng Anh đơn giản nhất.

"Your One Word" (Từ Khóa Duy Nhất Của Bạn) không chỉ là một cuốn sách self-help thông thường; nó là một bản tuyên ngôn về sự tối giản hóa mục đích sống. Tác giả Evan Carmichael, một chuyên gia về động lực và kinh doanh, đã đúc kết kinh nghiệm từ vô số doanh nhân thành công để đưa ra một triết lý tưởng chừng đơn giản nhưng lại có sức mạnh thay đổi cuộc đời: Định nghĩa toàn bộ con người bạn, sự nghiệp bạn, và di sản bạn bằng chỉ một từ duy nhất.

• "Đơn giản hóa. Đơn giản hóa. Đơn giản hóa. Nếu bạn không thể mô tả công việc của mình bằng một câu, bạn đang gặp vấn đề."

Cuốn sách thách thức bạn vượt qua sự hỗn loạn của những mục tiêu chồng chéo, những định hướng mơ hồ, để tìm kiếm một "Bộ lọc Quyết định" (Decision Filter) hoàn hảo. Từ khóa này không phải là một khẩu hiệu, mà là bản chất cốt lõi (essence), là la bàn giúp bạn loại bỏ những gì không cần thiết và tập trung vào những gì thực sự tạo ra giá trị.

Tuyên ngôn của Mục đích và Sự Kiên định

Cuốn sách này được viết đúng với mục đích đề ra: truyền cảm hứng theo cách triệt để nhất. Tác giả không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu một khái niệm mà còn dẫn dắt người đọc qua một hành trình nội tâm để tìm ra giá trị cốt lõi bằng một từ khóa, rồi từ đó lên kế hoạch hành động chi tiết để xây dựng và bảo vệ giá trị ấy.

Giống như một lời kêu gọi vang vọng từ sâu thẳm, cuốn sách khẳng định: "Cách duy nhất để tạo ra điều vĩ đại là yêu những gì mình làm. Nếu bạn chưa tìm thấy đam mê, hãy tiếp tục kiếm tìm. Đừng an phận." Đó là lời nhắc nhở rằng sự vĩ đại không dành cho những kẻ chấp nhận sự tầm thường, mà dành cho những người không ngừng khao khát và dấn thân.

Một trong những điều tôi đặc biệt yêu thích chính là thiết kế và chất lượng in ấn của quyển sách. Sự tối giản nhưng tinh tế trong cách trình bày dường như đã là một sự minh họa trực quan cho triết lý mà Evan Carmichael muốn truyền tải: khi mọi thứ được đơn giản hóa, sức mạnh của thông điệp cốt lõi sẽ được tăng lên gấp bội.

Evan Carmichael lập luận rằng, trong một thế giới quá tải thông tin và lựa chọn, sức mạnh lớn nhất nằm ở sự rõ ràng đến mức tối đa. Nếu bạn không thể mô tả mục đích của mình một cách ngắn gọn, bạn sẽ lạc lối. Từ khóa đó phải là:

1. Sâu sắc: Nó chạm đến giá trị cốt lõi của bạn (ví dụ: Tạo ra, Phục vụ, Đổi mới).

2. Kích hoạt: Nó thúc đẩy bạn hành động và đưa ra những lựa chọn khó khăn.

3. Vĩnh cửu: Nó định nghĩa di sản mà bạn muốn để lại cho thế giới.

Cuốn sách hướng dẫn bạn qua một loạt các bài tập và câu hỏi để đào sâu vào lịch sử cá nhân, phân tích những khoảnh khắc mà bạn cảm thấy mình mạnh mẽ nhất, để cuối cùng, chắt lọc được Từ Khóa duy nhất.

• "Phần khó khăn nhất không phải là tìm ra Từ Khóa Duy Nhất, mà là kiên định với nó. Quyết định lớn nhất là làm theo nó mỗi ngày."

Tác động và Ứng dụng thực tiễn

"Your One Word" không chỉ là một bài tập tinh thần. Khi đã tìm được từ khóa của mình, bạn sẽ sử dụng nó như một bộ lọc cho mọi quyết định: Từ việc chấp nhận một dự án mới, thuê nhân sự, cho đến cách bạn đối xử với gia đình. Nếu hành động hoặc cơ hội đó không phù hợp với Từ Khóa của bạn, bạn phải dũng cảm từ bỏ nó.

"Từ khóa của bạn sẽ là bộ lọc giúp bạn nói 'Không' với 99% những thứ đang lãng phí thời gian và năng lượng của bạn."

Đây là một tác phẩm mạnh mẽ, thích hợp cho các doanh nhân, nhà lãnh đạo, và bất kỳ ai cảm thấy cuộc sống mình đang phân tán và cần một sự tập trung triệt để. Đọc cuốn sách này sẽ buộc bạn phải đối diện với câu hỏi quan trọng nhất: Bạn thực sự đại diện cho điều gì? Đây là một tác phẩm để lại dư âm dài lâu, thôi thúc bạn sống một cuộc đời có chủ đích và kiến tạo một di sản rõ ràng.

***

"Your One Word is your legacy before you pass on. It is what you want others to remember when you are gone."

Fearing the decay of vocabulary and wanting to hone my English skills, I chose the simplest English book I could find.

"Your One Word" is not just a typical self-help book; it is a declaration of the simplification of life's purpose. Author Evan Carmichael, an expert in motivation and business, distilled the experience of countless successful entrepreneurs to propose a philosophy that seems simple yet possesses the power to change a life: Defining your entire being, your career, and your legacy with only one single word.

"Simplify. Simplify. Simplify. If you can't describe your work in one sentence, you have a problem."

The book challenges you to overcome the chaos of overlapping goals and vague directions to find a perfect "Decision Filter." This word is not a slogan, but the core essence, a compass that helps you eliminate the unnecessary and focus on what truly creates value.

The Manifesto of Purpose and Persistence

This book was written true to its stated purpose: to inspire in the most absolute way. The author doesn't just stop at introducing a concept but guides the reader through an internal journey to find their core value through a single word, and then to plan detailed actions to build and protect that value.

Like an echoing call from the depths, the book asserts: "The only way to do great work is to love what you do. If you haven't found your passion yet, keep looking. Don't settle." This is a reminder that greatness is not for those who accept mediocrity, but for those who constantly yearn and commit.

One of the things I particularly love is the book's design and print quality. The subtle yet sophisticated minimalism in its presentation seems to be a visual illustration of the philosophy Evan Carmichael wants to convey: when everything is simplified, the power of the core message is multiplied.

Evan Carmichael argues that, in a world overloaded with information and choices, the greatest power lies in maximum clarity. If you can't briefly describe your purpose, you will be lost. That word must be:

1. Deep: It touches your core value (e.g., Create, Serve, Innovate).

2. Activating: It motivates you to act and make difficult choices.

3. Eternal: It defines the legacy you want to leave behind.

The book guides you through a series of exercises and questions to delve into your personal history, analyzing the moments you felt strongest, to ultimately distill the single Word.

"The hardest part is not finding Your One Word, but being persistent with it. The biggest decision is following it every single day."

Impact and Practical Application

"Your One Word" is not just a mental exercise. Once you find your word, you will use it as a filter for every decision: From accepting a new project or hiring personnel, to how you treat your family. If the action or opportunity does not align with your One Word, you must bravely let it go.

"Your word will be the filter that helps you say 'No' to 99% of the things that are wasting your time and energy."

This is a powerful work, suitable for entrepreneurs, leaders, and anyone who feels their life is scattered and needs radical focus. Reading this book forces you to confront the most important question: What do you truly stand for? This is a work that leaves a lasting impression, urging you to live a purposeful life and build a clear legacy.

[Sách] Những quy luật tâm lý về sự tiến hóa của các dân tộc - Gustave le Bon

"Tâm hồn của chủng tộc điều khiển vận mệnh các dân tộc, xác định các tín ngưỡng, thiết chế và nghệ thuật của họ."

"Con người có phải vẫn mang tính bầy đàn; cá nhân sẽ cảm thấy an toàn và hả hê khi phát hiện có một con yếu hơn trong đàn?" Nó hỏi anh.

"Sự đố kỵ và tính ích kỷ là nguồn gốc". Anh trả lời ở một trời thu Sài Gòn mất hút bởi những đợt mưa rào khi bão liên tục tìm đến Viết Nam

Sau khi đã hoàn thành cuốn "Tâm lý học đám đông", nó tiếp tục dấn thân vào quyển sách thứ hai của Le Bon, như một sự truy tìm sâu hơn về bản chất của những lực lượng vô hình định hình nên thế giới. Nếu quyển sách đầu mổ xẻ hành vi nhất thời của một đám đông bị kích động, thì cuốn sách này lại đi tìm những đặc trưng tâm lý và tính cách của các dân tộc—những thứ đã được hun đúc, thay đổi theo dòng lịch sử, rồi lại dẫn đến những giai đoạn phân ly và suy tàn.

"Những quy luật tâm lý về sự tiến hóa của các dân tộc" không phải là một cuốn sách dễ dàng đọc, nó là một tác phẩm triết học xã hội lạnh lùng và đầy thách thức của Gustave Le Bon. Được xuất bản lần đầu vào năm 1898, cuốn sách này đã trở thành một cột mốc quan trọng trong việc nghiên cứu tâm lý tập thể, mặc dù nhiều quan điểm của nó đã trở nên lỗi thời và gây tranh cãi trong bối cảnh xã hội học hiện đại.

Cuốn sách tìm cách trả lời một câu hỏi lớn: Điều gì thực sự quyết định vận mệnh, văn hóa, và sự thịnh suy của một quốc gia? Le Bon bác bỏ ý kiến cho rằng các thay đổi chính trị, luật pháp hay thể chế là nguyên nhân cốt lõi. Thay vào đó, ông kiên quyết khẳng định rằng mọi sự tiến hóa hay suy thoái của một dân tộc đều bắt nguồn từ một yếu tố vô hình nhưng mạnh mẽ: tâm hồn chủng tộc (âme de la race).

Tâm hồn chủng tộc, theo Le Bon, là một tổng hòa của những đặc điểm tâm lý, tình cảm, và niềm tin được truyền từ đời này sang đời khác. Nó là bộ khung tinh thần bất biến chi phối mọi hành vi, quyết định và cách phản ứng của một dân tộc trước mọi biến cố lịch sử. Tác giả lập luận rằng, chính cái "tâm hồn" cố định này đã nhào nặn ra các thể chế, luật pháp, chứ không phải ngược lại.

Đối với Le Bon, giờ phút đáng sợ nhất không phải là chiến tranh, mà là khi những tư tưởng cố hữu của một dân tộc bị hạ xuống "mộ huyệt u tối, nơi an nghỉ của những thần linh đã chết." Điều đó đồng nghĩa với sự mất đi bản sắc và sự sụp đổ của một nền văn minh.

"Trong chuyện tín ngưỡng, con người chỉ lắng nghe tiếng nói vô thức của những tình cảm của mình. Những tình cảm này hình thành một khu vực mờ tối mà lý trí luôn luôn bị loại trừ."

Điều này giải thích tại sao mọi cuộc cải cách chỉ dựa trên logic đều thất bại thảm hại, bởi con người ta vốn dĩ được dẫn dắt bởi những niềm tin đã ăn sâu, không phải bởi những lập luận sắc bén.

Le Bon nhấn mạnh sự đối lập giữa logic và tình cảm. Ông cho rằng, các nhà cải cách thường thất bại vì họ cố gắng áp đặt lý trí và logic vào một tập thể vốn bị chi phối bởi những niềm tin (beliefs) và tình cảm (sentiments) đã ăn sâu qua hàng thiên niên kỷ.

• "Thế giới được cai trị bởi những ý tưởng và tình cảm, chứ không phải bởi logic và lý trí." 

Ông phân tích cách các yếu tố như ngôn ngữ, tôn giáo, nghệ thuật, và đặc biệt là giáo dục, đều là sản phẩm của tâm hồn chủng tộc đó. Do đó, việc sao chép thể chế từ một dân tộc này sang một dân tộc khác (ví dụ: áp dụng thể chế phương Tây vào phương Đông) là điều không tưởng, vì nền tảng tâm lý đã khác biệt.

• "Các thể chế không phải là nguyên nhân của sự vĩ đại của một dân tộc, mà là kết quả của sự vĩ đại đó." 

Cuốn sách là một tài liệu quan trọng để hiểu về tâm lý học xã hội cuối thế kỷ 19. Le Bon đã buộc người đọc phải suy nghĩ về vai trò của di sản văn hóa và tâm lý tập thể trong việc kiến tạo nên lịch sử. Dù các khái niệm về "chủng tộc" của ông đã được diễn giải lại hoặc bác bỏ trong khoa học hiện đại, giá trị của tác phẩm vẫn nằm ở sự nhấn mạnh vào các yếu tố phi lý trí trong hành vi tập thể, một ý tưởng mà sau này ảnh hưởng sâu sắc đến nhiều nhà tư tưởng và chính trị học.

• "Bất kể thời gian và hoàn cảnh, mỗi chủng tộc đều mang theo một 'tâm hồn' riêng, xác định vận mệnh của nó."

"Những quy luật tâm lý về sự tiến hóa của các dân tộc" là một cuốn sách đáng đọc, nhưng cần được tiếp cận bằng tư duy phản biện và đặt trong bối cảnh lịch sử của nó. Nó sẽ là một công cụ mạnh mẽ giúp bạn nhìn sâu hơn vào cách văn hóa định hình nên chính trị và xã hội.

***

"The soul of the race governs the destiny of peoples, determines their beliefs, institutions, and art."

Me: "Do you think humans are still herd animals? Does an individual fe

el safe and gloat when discovering a weaker one in the pack?" I asked my friend.

Old brother: "Envy and selfishness are the source." He replied as a Saigon autumn sky was lost to successive rain showers that continually battered Vietnam.

After finishing "The Crowd: A Study of the Popular Mind", I continued my journey into Le Bon's second book, as if searching deeper for the essence of the invisible forces that shape the world. If the first book dissected the transient behavior of an agitated mob, this book explores the psychological and character traits of nations—elements forged and changed by the currents of history, which eventually lead to phases of dissolution and decay.

"The Psychological Laws of the Evolution of Peoples" is not an easy read; it is a chilling and deeply challenging work of social philosophy by Gustave Le Bon. First published in 1898, this book became a crucial milestone in the study of collective psychology, though many of its views have become outdated and controversial in modern sociological contexts.

The book seeks to answer a grand question: What truly determines the destiny, culture, and rise and fall of a nation? Le Bon rejects the idea that political changes, laws, or institutions are the core causes. Instead, he firmly asserts that every evolution or decline of a people stems from a powerful yet invisible factor: the soul of the race (âme de la race).

The soul of the race, according to Le Bon, is a summation of psychological traits, sentiments, and beliefs passed down through generations. It is the immutable spiritual framework that governs all behaviors, decisions, and reactions of a people to historical events. The author argues that this fixed "soul" molds institutions and laws, not the other way around.

For Le Bon, the most dreadful moment is not war, but when the deep-seated ideas of a nation are consigned to the "dark tomb, the resting place of dead gods." This signifies the loss of identity and the collapse of a civilization.

"In matters of belief, man only listens to the unconscious voice of his sentiments. These sentiments form a twilight region from which reason is always excluded."

This explains why all reforms based purely on logic are tragically doomed to fail, because humans are fundamentally driven by ingrained beliefs, not by sharp arguments.

Le Bon emphasizes the opposition between logic and sentiment. He argues that reformers often fail because they try to impose reason and logic on a collective entity that is governed by beliefs and sentiments that have been deeply rooted for millennia.

"The world is governed by ideas and sentiments, not by logic and reason." (This implies that ideas and beliefs, no matter how irrational, have a far greater power to guide history than rigid arguments.)

He analyzes how elements like language, religion, art, and especially education, are all products of that racial soul. Therefore, copying institutions from one nation to another (e.g., applying Western institutions to the East) is deemed impossible, as the psychological foundation is different.

"Institutions are not the cause of the greatness of a people, but the result of that greatness." (This suggests that if a people lacks the 'soul' to create a progressive institution, imposing it from the outside is futile.)

The book is an important resource for understanding late 19th-century social psychology. Le Bon forces the reader to contemplate the role of cultural heritage and collective psychology in shaping history. Although his concepts of "race" have been reinterpreted or rejected in modern science, the work's value lies in its emphasis on irrational factors in collective behavior, an idea that profoundly influenced many thinkers and political scientists afterward.

"Regardless of time and circumstance, every race carries within it a distinct 'soul' which determines its destiny."

"The Psychological Laws of the Evolution of Peoples" is a worthwhile read, but it must be approached with critical thinking and placed within its historical context. It will be a powerful tool to help you look deeper into how culture shapes politics and society.

[Sách] Thánh kinh của những tín đồ cafe - Dr. Bob Arnot

• "Cà phê không phải là chất gây nghiện, mà là một trong những siêu thực phẩm chống lão hóa mạnh mẽ nhất mà chúng ta có."

Nó là một người yêu cà phê. Thứ hương vị đến tình cờ từ thuở ấu thơ, khi nó chạy vội đến nhà đứa bạn học, nghe mùi hương thoảng đưa, thấy thằng nhóc xoay xoay trong một cỗ máy mà mãi sau này nó mới biết dùng để rang. Lớn lên, tìm hiểu về thức uống này, rồi nghiện lúc nào chẳng hay.

Thứ hương vị của đầu ngày thường dùng, trong tiếng lách cách gõ phím, nó dạo chơi với ngôn từ, cafe trở thành một người bạn sau trà.

Chính vì thế, hở có thứ gì liên quan đến cafe là y như rằng thu hút nó, quyển sách của Dr. Bob Arnot đã lọt vào tầm mắt nó.

"Thánh kinh của những tín đồ cafe" không chỉ là một cuốn sách hướng dẫn; đó là một tuyên ngôn khoa học nhằm thay đổi hoàn toàn cách chúng ta nhìn nhận về cà phê. Tiến sĩ Bob Arnot, một bác sĩ và chuyên gia dinh dưỡng, đã bác bỏ những định kiến cũ, khẳng định rằng cà phê chất lượng cao không phải là một chất gây nghiện mà là một siêu thực phẩm chống lão hóa và là chìa khóa để tối ưu hóa sức khỏe.

Điểm nổi bật nhất của cuốn sách là sự kết hợp chặt chẽ giữa khoa học và hành trình khám phá. Dr. Arnot đã dấn thân vào những vùng đất trồng cà phê độc đáo nhất trên thế giới (như Ethiopia, Colombia) để giải mã bí mật: điều gì tạo nên một ly cà phê tuyệt vời và có lợi cho sức khỏe? Ông chỉ ra rằng, phần lớn lợi ích không đến từ caffeine, mà từ các chất chống oxy hóa (polyphenols) và quá trình chế biến.

Cuốn sách thách thức người đọc phải nâng cấp thói quen uống cà phê của mình, chuyển từ "cà phê công nghiệp" sang "cà phê đặc sản (specialty coffee)"—loại cà phê được trồng ở độ cao, được xử lý cẩn thận và rang tươi. Ông cung cấp một lộ trình rõ ràng, từ cách chọn hạt Arabica vượt trội, cách rang đúng tiêu chuẩn, cho đến cách pha chế để tối đa hóa các hợp chất có lợi.

Xuyên suốt ba phần, cuốn sách không chỉ dừng lại ở việc giúp tỉnh táo và tập trung, mà còn là một bản trường ca ca ngợi chất Phenol có trong cà phê đối với cơ thể con người. Tác giả tập trung nói rất sâu về hạt, công đoạn rang và pha chế với các công thức khác nhau. Đâu đó, nó thấy một sự đồng điệu với nhận định: "Cũng như nấu ăn, rang cà phê vừa là một môn khoa học vừa là nghệ thuật... những nhà rang xay giỏi giang... cũng lúng túng trước ý nghĩ về một thành phẩm bị 'quá lửa'."

Tuy nhiên, nó cũng không khỏi thất vọng khi danh sách các quốc gia được tác giả đề cập như Ethiopia, Kenya, Colombia, Brazil... không có Việt Nam. Với tư cách là một tín đồ cuồng tín với cà phê Việt Nam, nó thầm nghĩ: "Không đâu bằng quê mình," dù tác giả có nhận định rằng càng gần xích đạo thì khí hậu càng phù hợp với cây cà phê.

Cuối cùng, Dr. Arnot đúc kết lại một cách đầy cảm hứng, gần như biến cà phê thành một triết lý sống: "Cà phê là thuốc bổ, là nghệ thuật, là cộng đồng, là sự phát triển toàn cầu và dĩ nhiên là thực phẩm ăn kiêng tuyệt vời nhất thế giới."

• "Uống cà phê là một nghi thức, một khoảnh khắc dừng lại để tái lập tâm trí, không chỉ là một hành động nạp năng lượng."

Giọng văn của Dr. Arnot thuyết phục, thực tế và đầy đam mê. Ông không chỉ là một nhà khoa học mà còn là một tín đồ cà phê chân chính. Cuốn sách là một cẩm nang toàn diện giúp bạn hiểu rõ nguyên tắc: Chất lượng là chìa khóa.

"Thánh kinh của những tín đồ cafe" là một tác phẩm cần thiết cho bất kỳ ai muốn kết hợp niềm vui thưởng thức cà phê với mục tiêu sống khỏe, sống thọ. Đọc cuốn sách này sẽ thay đổi vĩnh viễn cách bạn nhìn vào tách cà phê buổi sáng của mình. Đây không chỉ là một thức uống, mà là một công cụ giúp bạn xây dựng một cuộc sống tốt đẹp hơn.

***

"Coffee is not an addiction; it is one of the most powerful anti-aging superfoods we have."

It is a coffee lover. The flavor came by chance from childhood, when it rushed to a friend's house, smelled the faint aroma, and saw the kid spinning something in a machine that it later learned was used for roasting. Growing up, learning about this beverage, it became addicted without knowing when.

The customary flavor of the early day, amidst the clatter of the keyboard, it indulges in words, coffee becoming a companion after tea.

That's why anything related to coffee invariably caught its attention, and Dr. Bob Arnot's book fell into its view.

Throughout three sections, the book doesn't just stop at enhancing alertness and focus, but becomes an ode celebrating the Phenol content in coffee and its effect on the human body. The author deeply focuses on the bean, the roasting process, and brewing with various recipes. Somewhere in there, it found resonance with the observation: "Just like cooking, roasting coffee is both a science and an art... proficient roasters... are also uneasy at the thought of a product being 'over-roasted'."

However, it couldn't help but be disappointed that the list of countries the author mentioned, such as Ethiopia, Kenya, Colombia, and Brazil, did not include Vietnam. As a fanatical devotee of Vietnamese coffee, it quietly thought: "Nowhere is like home," despite the author's observation that the closer to the equator, the more suitable the climate is for the coffee plant.

Finally, Dr. Arnot concludes in an inspiring way, almost turning coffee into a life philosophy: "Coffee is a tonic, an art, a community, global development, and, of course, the world's best diet food."

• "Drinking coffee is a ritual, a moment to pause and reset the mind, not just an act of fueling up."

Dr. Arnot's tone is persuasive, practical, and passionate. He is not only a scientist but also a true coffee devotee. The book is a comprehensive guide helping you understand the principle: Quality is key.

"The Coffee Lover's Bible" is an essential work for anyone who wants to combine the pleasure of coffee with the goal of living healthy and long. Reading this book will permanently change how you look at your morning cup of coffee. It is not just a beverage, but a tool to help you build a better life.