"Tôi đã cố gắng "đi theo dòng tiền" để hiểu nguồn gốc của tổn thất kinh tế đã giáng xuống các tờ báo, tạp chí, truyền hình và đài phát thanh, tất cả đều đang quay cuồng vì doanh thu quảng cáo giảm sút – doanh thu hiện đang tiếp sức cho Google, Facebook và vô số doanh nghiệp kỹ thuật số mới khác."
Bạn nói: "Chẳng có kẻ thù nào là mãi mãi, chẳng có người bạn nào là mãi mãi!"
Em gái nói: "Có gì là mãi mãi." Nghe tiêu cực, "lạc quẻ" nhưng lại chạm đến phần thực tế diễn ra, đặc biệt ở một ngành quảng cáo.
"Frenemies" của Ken Auletta là một tác phẩm điều tra sâu sắc, vẽ nên một bức tranh toàn cảnh về cuộc đại khủng hoảng đang diễn ra trong ngành quảng cáo và truyền thông toàn cầu. Cuốn sách không chỉ là một bản báo cáo về sự thay đổi, mà là một lời giải mã về mối quan hệ phức tạp, vừa là bạn vừa là thù (frenemies) giữa những người chơi cũ và mới trong một thế giới mà công nghệ đang làm đảo lộn mọi thứ.
Cuốn sách nổi bật bởi cách tiếp cận chân thực và đầy tính báo chí. Ken Auletta, một nhà báo kỳ cựu chuyên viết về truyền thông, đã đưa người đọc vào thế giới hậu trường của những tập đoàn quảng cáo khổng lồ, các gã công nghệ như Google và Facebook, và những người đứng đầu các thương hiệu lớn. Ông cho thấy, ngành quảng cáo từng hào nhoáng với những "Mad Men" đầy sáng tạo nay đang phải đối mặt với "Math Men" (những con người của số liệu) và sự thống trị của dữ liệu.
Quyển sách dẫn dắt người đọc gặp gỡ những nhân vật nổi tiếng trong thế giới quảng cáo và marketing trong vòng 50 năm trở lại đây để cho người đọc chiêm nghiệm và bị thuyết phục để đồng tình về những gì khái niệm mới của tác giả đặt ra "Nếu không có quảng cáo, nhiều công dân sẽ cảm thấy được giải thoát khỏi những sự can thiệp gây bực mình và thường có yếu tố lừa đảo"
Quảng cáo không xác thực trở thành đề tài được nói đến nhiều nhất trước sự phát triển của công nghệ và các mạng xã hội
"Nếu không có sự đồng cảm, sẽ không có tính nhân văn trong bán hàng. Và sự thấu hiểu trực giác này là trái tim của giao tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng – một sự nhạy cảm vô hình mà một cỗ máy đơn giản không thể cung cấp."
"Frenemies" hé lộ những câu chuyện ngầm, sự rạn nứt niềm tin giữa các agency và khách hàng. Một bên tin vào sức mạnh của sáng tạo và nghệ thuật, một bên tin rằng dữ liệu và công nghệ mới là tương lai. Cuốn sách là một lời nhắc nhở rằng, trong một thế giới nơi mọi thứ đều có thể định lượng, sự đồng cảm và tính nhân văn trong giao tiếp vẫn là yếu tố không thể thay thế.
Giọng văn của Ken Auletta minh bạch, sắc sảo và đầy tính phản biện. Ông không phán xét mà để chính những nhân vật tự kể câu chuyện của mình, qua đó làm nổi bật sự hỗn loạn, nỗi sợ hãi và cả hy vọng của một ngành công nghiệp đang cố gắng tìm lại chỗ đứng. Cuốn sách là một tài liệu quý giá để hiểu về cách thức hoạt động của thị trường, sự cạnh tranh, và tương lai của truyền thông trong kỷ nguyên số.
"Thế giới đã chuyển từ "Mad Men" sang "Math Men".
Ken Auletta, qua "Frenemies," đã mang đến một tác phẩm báo chí xuất sắc, không chỉ cung cấp những hiểu biết sâu sắc về ngành quảng cáo mà còn buộc chúng ta phải suy nghĩ về tương lai của truyền thông và sự tương tác giữa con người trong một thế giới ngày càng được số hóa. Cuốn sách là một lời cảnh tỉnh kịp thời, thúc đẩy chúng ta không chỉ nhìn vào công nghệ mà còn trân trọng những giá trị cốt lõi của sự sáng tạo và tính nhân văn.
***
"I have tried to 'follow the money' to understand the source of the economic harm that has struck newspapers, magazines, television, and radio, all reeling from shrinking advertising revenue—revenue now fueling Google, Facebook, and a myriad of other new digital enterprises."
You say: "No enemy is forever, no friend is forever!" My sister says: "Is anything forever?" It sounds negative, "out of place," yet it touches on the reality of what's happening, especially in the advertising industry.
"Frenemies" by Ken Auletta is a profound investigative work, painting a comprehensive picture of the great crisis unfolding in the global advertising and media industry. The book is not just a report on change, but a decryption of the complex, frenemy-like relationships between old and new players in a world where technology is turning everything upside down.
The book stands out for its authentic and journalistic approach. Ken Auletta, a veteran media journalist, takes the reader behind the scenes of giant advertising conglomerates, tech titans like Google and Facebook, and the leaders of major brands. He shows that the once-glamorous advertising industry, with its creative "Mad Men," is now facing "Math Men" and the dominance of data.
The book guides readers to meet famous figures in the advertising and marketing world over the past 50 years, allowing them to contemplate and be convinced by the author's new concepts. "If advertising did not exist, many citizens would feel liberated from annoying and often deceptive intrusions."
Inauthentic advertising has become the most discussed topic in light of the development of technology and social networks.
"If there is no empathy, there can be no humanity in sales. And this intuitive understanding is the heart of communication between a brand and the consumer – an invisible sensibility that a simple machine cannot provide."
"Frenemies" reveals unspoken stories and the fracturing of trust between agencies and clients. One side believes in the power of creativity and art, while the other believes that data and technology are the future. The book is a reminder that, in a world where everything can be quantified, empathy and humanity in communication are still irreplaceable elements.
Ken Auletta's writing style is transparent, sharp, and highly critical. He does not pass judgment but lets the characters tell their own stories, highlighting the chaos, fear, and even hope of an industry struggling to find its footing. The book is a valuable resource for understanding how the market works, the nature of competition, and the future of media in the digital age.
"The world has shifted from 'Mad Men' to 'Math Men'."
Ken Auletta, through "Frenemies," has delivered an excellent journalistic work that not only provides profound insights into the advertising industry but also forces us to think about the future of media and human interaction in an increasingly digitized world. The book is a timely wake-up call, urging us not just to look at technology but to cherish the core values of creativity and humanity.
