[Sách] Giáo trình Marketing Quốc Tế - Đinh Tiên Minh, Nguyễn Đông Phong, Nguyễn Thanh Bình, Hoàng Thị Phương Thảo, Tô Bình Minh

 

"Marketing quốc tế không chỉ là việc bán hàng ra nước ngoài, mà là nghệ thuật thấu hiểu và chinh phục thị trường toàn cầu."

Chúc Tết bạn. Ngẫm. Đã hơn mười năm, thằng Việt - thằng Cam; biết nhau qua một thằng Mã. Cả ba cứ thế chén tạc, chén thù ở những ngày đến Sài Gòn khám phá, hẹn một cung đường đời sẽ gặp lại nhau. 

Giấc mơ trở lại, ngày khắp khởi thấp lên cho thế hệ kế tiếp một tham vọng bước ra khỏi bản đồ hình chữ S. Nghiệm. Bản thân vẫn còn nhiều thiếu sót ở một sân chơi rộng hơn. Tìm đọc.

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, doanh nghiệp không chỉ đối mặt với thị trường nội địa mà còn phải cạnh tranh trên đấu trường quốc tế. "Giáo trình Marketing Quốc Tế" do nhóm tác giả Đinh Tiên Minh, Nguyễn Đông Phong, Nguyễn Thanh Bình, Hoàng Thị Phương Thảo, Tô Bình Minh biên soạn là một tài liệu thiết yếu, cung cấp nền tảng vững chắc cho những ai muốn tìm hiểu và ứng dụng marketing trong bối cảnh quốc tế.

"Marketing quốc tế không đơn thuần là việc nhân bản một chiến lược từ thị trường này sang thị trường khác, mà là nghệ thuật điều chỉnh để phù hợp với từng bối cảnh văn hóa, chính trị và kinh tế."

Cuốn sách gồm nhiều chương, đi từ lý thuyết căn bản đến các chiến lược thực tế, giúp người đọc có cái nhìn toàn diện về marketing quốc tế. Một số nội dung nổi bật bao gồm:

🔹 Môi trường marketing quốc tế: Phân tích tác động của yếu tố kinh tế, văn hóa, chính trị và công nghệ đến hoạt động marketing toàn cầu.

🔹 Chiến lược thâm nhập thị trường: So sánh các phương thức như xuất khẩu, nhượng quyền, liên doanh và đầu tư trực tiếp.

🔹 Hoạch định chiến lược marketing quốc tế: Cách xây dựng chiến lược sản phẩm, định giá, phân phối và truyền thông trong môi trường đa văn hóa.

🔹 Case study thực tế: Các ví dụ điển hình từ những tập đoàn đa quốc gia, giúp người đọc dễ dàng liên hệ với thực tế kinh doanh.

🔸 Một số phần vẫn thiên về lý thuyết, có thể bổ sung thêm nhiều case study thực tế từ doanh nghiệp Việt Nam để tăng tính ứng dụng.

🔸 Thiếu những phân tích chuyên sâu hơn về marketing kỹ thuật số trong bối cảnh toàn cầu, đặc biệt là xu hướng thương mại điện tử và tiếp thị đa kênh.

"Giáo trình Marketing Quốc Tế" không chỉ là một tài liệu học tập, mà còn là kim chỉ nam cho những ai muốn hiểu rõ cách thức vận hành của marketing trong môi trường toàn cầu. Nếu bạn đang tìm kiếm một cuốn sách vừa mang tính học thuật, vừa có tính thực tiễn cao thì đây là lựa chọn đáng cân nhắc.

***

"International marketing is not just about selling products abroad, but rather the art of understanding and conquering the global market."

New Year greetings. Reflection.

It has been over ten years—Vietnamese, Cambodian, and Malaysian—three friends brought together by chance. Over countless drinks in Saigon, we explored, shared stories, and promised to meet again somewhere along the road of life.

The dream resurfaces, igniting in the next generation an ambition to step beyond the borders of Vietnam. Contemplation. I realize my own shortcomings in a much larger playing field. Seeking knowledge.

In the era of globalization, businesses are no longer confined to domestic markets but must also compete on the international stage. International Marketing Textbook, authored by Đinh Tiên Minh, Nguyễn Đông Phong, Nguyễn Thanh Bình, Hoàng Thị Phương Thảo, and Tô Bình Minh, serves as an essential guide, providing a solid foundation for those looking to understand and apply marketing strategies in an international context.

"International marketing is not merely about replicating a strategy from one market to another, but rather the art of adaptation to suit different cultural, political, and economic contexts."

The book consists of multiple chapters, progressing from fundamental theories to practical strategies, offering readers a comprehensive view of international marketing. Some key topics covered include:

🔹 International marketing environment – Analyzing the impact of economic, cultural, political, and technological factors on global marketing operations.

🔹 Market entry strategies – Comparing various approaches such as exporting, franchising, joint ventures, and direct investment.

🔹 Planning international marketing strategies – Developing product strategies, pricing, distribution, and communication in a multicultural environment.

🔹 Real-world case studies – Illustrations from multinational corporations that help readers relate theory to practical business scenarios.

🔸 Some sections remain theory-heavy and could benefit from additional case studies from Vietnamese businesses to enhance practical application.

🔸 There is a lack of in-depth analysis on digital marketing in the global landscape, particularly trends in e-commerce and multi-channel marketing.

International Marketing Textbook is not just an academic resource but a valuable guide for anyone looking to grasp the intricacies of marketing in a global environment. If you seek a book that balances both theoretical depth and practical insights, this is a worthy choice.

[Sách] Đi tìm Si su - Katja Pantzar

 

"Sisu không phải là một điều gì đó cao siêu hay xa vời. Đó là cách sống, cách đối mặt với khó khăn bằng sự kiên cường, lạc quan và chủ động."

"Tựa gối ôm cần đâu chẳng được, cá đâu đớp động dưới chân bèo" 

Tự dưng. Ngồi nghe anh kể, chuyện sớm ở quê nhà, quan sát và lắng nghe cuộc sống, từng cánh chuồn chuồn tung lên, đáp xuống, trên một nhành cỏ, gợn một vài sóng nước lăng tăng ở một trời mùa Xuân thanh bình. Hương đồng, cỏ nội, thanh âm cuộc sống chợt ngân lên.

Tự khắc. Muốn lao mình đến, nhâm nhi một tách trà hay một ly cafe buổi sớm, chỉ ngồi đấy lắng nghe lại một thanh âm.

Mọi thứ đơn giản, cho đến khi chúng ta làm phức tạp nó lên. Hài lòng và yêu thương cho những gì đang hiễn hữu như là ...

Bạn đã bao giờ cảm thấy mình cần một nguồn năng lượng mạnh mẽ hơn để vượt qua thử thách trong cuộc sống? "Đi tìm Sisu" của Katja Pantzar không chỉ là một cuốn sách về triết lý sống Bắc Âu mà còn là một lời mời gọi chúng ta khám phá sức mạnh tinh thần và sự bền bỉ bên trong chính mình.

Sisu là một khái niệm đặc trưng của Phần Lan, không có từ tương đương hoàn toàn trong các ngôn ngữ khác. Nó mang ý nghĩa của ý chí mạnh mẽ, sự kiên trì và khả năng chịu đựng. Đối với người Phần Lan, Sisu không chỉ giúp họ vượt qua mùa đông khắc nghiệt mà còn là kim chỉ nam trong cuộc sống hàng ngày.

“Sisu không chỉ là sức mạnh thể chất, mà còn là sự dẻo dai về tinh thần – khả năng tiến lên dù phía trước đầy thử thách.”

Katja Pantzar đã chia sẻ câu chuyện cá nhân của mình khi chuyển đến Helsinki, nơi cô bắt đầu khám phá cách sống dựa trên triết lý Sisu: bơi trong nước lạnh, đạp xe dưới trời tuyết, kết nối với thiên nhiên và thực hành lối sống đơn giản.

Bơi nước lạnh và những lợi ích không ngờ

Một trong những trải nghiệm đầu tiên của tác giả về Sisu là việc bơi trong nước lạnh – một thói quen phổ biến ở Phần Lan. Ban đầu, cô cảm thấy sợ hãi, nhưng sau đó nhận ra rằng nước lạnh không chỉ làm cơ thể khỏe mạnh mà còn giúp tinh thần sảng khoái.

“Lao vào làn nước lạnh giống như đối mặt với những thử thách trong cuộc sống – khó khăn ban đầu, nhưng sau đó, ta học cách thích nghi và cảm nhận sự hạnh phúc mà nó mang lại.”

Cuộc sống hiện đại đầy căng thẳng khiến con người dần xa rời thiên nhiên. Tuy nhiên, người Phần Lan tin rằng thiên nhiên có khả năng chữa lành tâm hồn. Họ dành nhiều thời gian trong rừng, đi bộ đường dài và tận hưởng sự yên bình từ cây cỏ.

 “Không có gì là vô nghĩa khi bạn đi dạo trong rừng. Mỗi bước chân, mỗi hơi thở đều giúp bạn tìm lại chính mình.”

Triết lý Sisu cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của sự tối giản và chủ động kiểm soát cuộc sống. Người Phần Lan không chạy theo vật chất mà thay vào đó, họ chú trọng vào chất lượng sống, sự hài lòng với những điều giản dị và chăm sóc bản thân một cách tự nhiên nhất.

📌 “Bạn không cần quá nhiều thứ để hạnh phúc, chỉ cần đủ và biết cách tận hưởng những gì mình có.”

"Đi tìm Sisu" là một cuốn sách nhẹ nhàng nhưng đầy sức mạnh, giúp ta hiểu rằng nghị lực không phải là thứ bẩm sinh mà là điều có thể rèn luyện được. Nếu bạn đang tìm kiếm động lực để vượt qua khó khăn hay muốn cải thiện chất lượng sống, hãy thử áp dụng Sisu – có thể bạn sẽ tìm thấy một phiên bản mạnh mẽ hơn của chính mình.

***

"Sisu is not something lofty or unattainable. It is a way of life—a mindset of resilience, optimism, and proactive determination."

"Resting your head on a pillow is easy, but finding peace within is another matter."

Suddenly, as I sit and listen to him recount the quiet mornings of his hometown, I find myself absorbed in the rhythm of life—the dragonflies rising and settling on blades of grass, the ripples gently spreading across a tranquil springtime pond. The scent of the earth, the whisper of the wind, and the harmony of nature come alive.

And just like that, I long to immerse myself in it—to sip a cup of tea or an early morning coffee, simply listening to the symphony of life.

Everything is simple—until we complicate it. Contentment and love for what already exists, as if…

Finding Strength in Sisu

Have you ever felt the need for a deeper source of strength to overcome life’s challenges? Finding Sisu by Katja Pantzar is not just a book about Nordic philosophy—it’s an invitation to uncover the mental resilience and quiet perseverance within yourself.

Sisu is a uniquely Finnish concept, one without a perfect equivalent in other languages. It embodies grit, perseverance, and an unyielding spirit. For the Finnish people, Sisu is not just about enduring harsh winters—it is a guiding principle for daily life.

"Sisu is not just about physical endurance; it is mental resilience—the ability to keep moving forward, even when the path ahead is uncertain."

In Finding Sisu, Katja Pantzar shares her personal journey of moving to Helsinki, where she discovered a lifestyle shaped by this philosophy. She embraced cold-water swimming, cycling through snowy streets, reconnecting with nature, and adopting a simpler, more intentional way of living.

1. Cold-Water Swimming and Unexpected Benefits

One of the author’s first encounters with Sisu was through ice swimming—a common Finnish practice. Initially daunting, she soon realized that the cold water not only strengthened her body but also refreshed her mind.

"Diving into freezing water is like facing life’s challenges—daunting at first, but eventually, you learn to adapt and embrace the joy it brings."

2. Reconnecting with Nature—Healing Through the Earth

Modern life often disconnects us from nature, but Finns believe in its healing power. They spend time in the forests, go on long walks, and find solace in the simplicity of the natural world.

"There is no such thing as a pointless walk in the woods. Every step, every breath, brings you closer to yourself."

3. Choosing a Minimalist and Intentional Life

The philosophy of Sisu also emphasizes the importance of minimalism and taking control of one’s life. Instead of chasing material wealth, the Finnish prioritize quality of life, contentment in simplicity, and self-care in its purest form.

📌 "You don’t need much to be happy—just enough, and the ability to truly appreciate it."

The Power of Sisu

Finding Sisu is a gentle yet powerful book that reminds us that resilience is not something we are simply born with—it is something we can cultivate. If you are searching for motivation to push through hardships or want to improve your quality of life, embracing Sisu may just help you discover a stronger version of yourself.

[Sách] Bán Khống - Micheal Lewis

 "Thị trường tài chính không sụp đổ vì thiếu thông tin, mà vì những kẻ nắm giữ thông tin đã chọn cách phớt lờ nó."

Người thì cũng là một loài, tính bầy đàn và đám đông vẫn hiện hữu, ngay cả khi suy nghĩ logic nhất lại là phi logic nhất. 

Nếu bạn nghĩ rằng Phố Wall là nơi tập trung những bộ óc thiên tài, luôn đưa ra quyết định sáng suốt dựa trên các mô hình tài chính phức tạp, Bán Khống (The Big Short) của Michael Lewis sẽ khiến bạn phải suy nghĩ lại. Đây không chỉ là một cuốn sách về tài chính, mà còn là một câu chuyện hấp dẫn về lòng tham, sự hoài nghi và những con người dám đi ngược dòng trong cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008.

Khi cả thế giới mù quáng, ai mới là kẻ tỉnh táo?

Năm 2008, cuộc khủng hoảng tài chính lớn nhất kể từ Đại suy thoái đã khiến hàng triệu người mất việc làm, mất nhà cửa, và làm rung chuyển cả nền kinh tế toàn cầu. Nhưng điều đáng kinh ngạc là: nó hoàn toàn có thể dự đoán trước.

Bán Khống kể về những người đã nhìn thấy dấu hiệu sụp đổ của thị trường bất động sản Mỹ từ nhiều năm trước khi nó thực sự xảy ra. Trong khi các ngân hàng lớn, các quỹ đầu tư và chính phủ Mỹ đều chìm trong ảo tưởng về sự tăng trưởng vô tận, một nhóm nhỏ những nhà đầu tư cá tính—những kẻ lập dị, những người ngoài cuộc, thậm chí bị xem là điên rồ—đã đi ngược lại đám đông. Họ đặt cược chống lại hệ thống tài chính khổng lồ của Phố Wall bằng cách "bán khống" thị trường bất động sản.

"Khi bạn thấy một thứ không thể nào sai mà vẫn sai, đó không phải là cơ hội sao?"

Một câu chuyện tài chính hay hơn cả tiểu thuyết

Michael Lewis có biệt tài biến những câu chuyện khô khan về tài chính thành một cuốn tiểu thuyết thực thụ. Ông không chỉ giải thích rõ ràng về các công cụ tài chính như CDO (Collateralized Debt Obligation - nghĩa vụ nợ có thế chấp) hay CDS (Credit Default Swap - hợp đồng hoán đổi rủi ro tín dụng), mà còn làm nổi bật tính cách độc đáo của từng nhân vật.

Michael Burry – Một bác sĩ mắc chứng tự kỷ nhẹ, nhưng có khả năng phân tích tài chính phi thường. Ông là một trong những người đầu tiên nhận ra thị trường thế chấp Mỹ đang bị thổi phồng bởi những khoản vay rủi ro cao.

Steve Eisman – Một nhà quản lý quỹ đầu tư sắc sảo, thẳng thắn và không ngại nói lên sự thật cay đắng về Phố Wall.

Greg Lippmann – Một tay giao dịch trái phiếu có phong cách táo bạo, người đã phổ biến ý tưởng "bán khống" thị trường.

Jamie Mai & Charlie Ledley – Hai nhà đầu tư trẻ, xuất thân từ một quỹ nhỏ nhưng lại có tầm nhìn vượt xa các ông lớn Phố Wall.

Những con người này, với cá tính khác biệt nhưng cùng chung một tư duy phản biện, đã phát hiện ra một lỗ hổng chết người trong hệ thống tài chính. Họ không chỉ nhận ra nó mà còn đặt cược vào sự sụp đổ của cả một ngành công nghiệp. Và họ đã đúng.

"Những điều tồi tệ nhất xảy ra không phải vì không ai biết chúng sẽ xảy ra, mà vì những người biết đã không lên tiếng."

Lòng tham và sự tự mãn – những kẻ đồng lõa với khủng hoảng

Điều đáng sợ nhất trong Bán Khống không phải là sự sụp đổ tài chính, mà là cách mà nó xảy ra. Những ngân hàng lớn nhất nước Mỹ đã tạo ra một hệ thống vay thế chấp độc hại, nơi những khoản vay dưới chuẩn (subprime loans) được gom lại thành các gói tài sản phức tạp rồi bán cho các nhà đầu tư trên toàn cầu.

Các tổ chức xếp hạng tín dụng như Moody’s và S&P, đáng lẽ phải kiểm soát rủi ro, lại chỉ chạy theo lợi nhuận mà nhắm mắt đánh giá AAA cho những khoản đầu tư rủi ro cao. Trong khi đó, chính phủ và các cơ quan quản lý gần như không làm gì để ngăn chặn tình trạng này.

"Vấn đề của hệ thống này không phải là sự dối trá trắng trợn, mà là việc tất cả đều chọn cách không nhìn thấy sự thật."

Bài học từ một cuộc khủng hoảng

Không cần phải là chuyên gia tài chính, bạn vẫn có thể cảm nhận được thông điệp của Bán Khống: Đừng tin vào những gì đám đông tin, đặc biệt là khi tiền bạc và quyền lực đang kiểm soát cuộc chơi.

Cuộc khủng hoảng tài chính 2008 không phải là tai nạn, mà là hậu quả của một hệ thống tham lam, vô trách nhiệm và quá tự mãn với chính mình. Và nếu không cẩn thận, lịch sử hoàn toàn có thể lặp lại.

"Khi cả thế giới đang ăn mừng, hãy đặt câu hỏi: Tại sao mình lại là người duy nhất không say?"

Bán Khống không chỉ là một cuốn sách về tài chính, mà còn là một câu chuyện về lòng dũng cảm, sự kiên trì và tư duy phản biện. Nó là minh chứng rằng đôi khi, đi ngược lại số đông không chỉ là một lựa chọn, mà là cách duy nhất để nhìn thấy sự thật.

Một cuốn sách đáng đọc—dù bạn là nhà đầu tư, doanh nhân hay chỉ đơn giản là một người muốn hiểu cách thế giới vận hành.

"Cuộc chơi tài chính chưa bao giờ công bằng. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thể chiến thắng."

***

"The financial market didn’t collapse due to a lack of information, but because those who held the information chose to ignore it."

Humans are, after all, a species. The herd mentality and the influence of the crowd remain powerful forces—even when the most logical thought is, paradoxically, the most illogical one.

If you think Wall Street is a place where geniuses make wise decisions based on complex financial models, The Big Short by Michael Lewis will make you reconsider. This book is not just about finance—it is a gripping tale of greed, skepticism, and the individuals who dared to go against the tide during the 2008 financial crisis.

When the whole world is blind, who is the one that sees?

In 2008, the biggest financial crisis since the Great Depression cost millions their jobs and homes, shaking the global economy to its core. The shocking part? It was entirely predictable.

The Big Short tells the story of those who saw the collapse of the U.S. housing market years before it actually happened. While major banks, investment funds, and even the U.S. government were lost in their illusion of endless growth, a small group of unconventional investors—misfits, outsiders, even those considered crazy—went against the crowd. They bet against the massive financial system of Wall Street by “shorting” the housing market.

"When you see something that simply cannot be wrong, yet it is—how is that not an opportunity?"

A financial story better than fiction

Michael Lewis has a gift for turning dry financial concepts into a compelling narrative. He not only breaks down complex instruments like CDOs (Collateralized Debt Obligations) and CDSs (Credit Default Swaps), but he also brings out the unique personalities of each key player.

Michael Burry – A doctor with a mild form of autism, yet possessing an extraordinary ability to analyze financial markets. He was one of the first to recognize that the U.S. mortgage market was inflated with high-risk loans.

Steve Eisman – A sharp and outspoken fund manager who never hesitated to expose the ugly truths of Wall Street.

Greg Lippmann – A bold bond trader who helped popularize the idea of “shorting” the market.

Jamie Mai & Charlie Ledley – Two young investors from a small hedge fund who saw further than the biggest players on Wall Street.

These individuals, despite their differences, shared a common trait: critical thinking. They identified a fatal flaw in the financial system. Not only did they recognize it, but they also bet against an entire industry. And they were right.

"The worst things don’t happen because no one sees them coming. They happen because those who do, choose to stay silent."

Greed and complacency—the accomplices of crisis

The most terrifying part of The Big Short is not the financial collapse itself, but how it happened. The largest banks in the U.S. created a toxic mortgage system, bundling subprime loans into complex financial products and selling them worldwide.

Credit rating agencies like Moody’s and S&P, which were supposed to control risk, prioritized profits instead—blindly assigning AAA ratings to high-risk investments. Meanwhile, the government and regulatory bodies did almost nothing to stop the madness.

"The problem with this system isn’t outright lies—it’s that everyone chose not to see the truth."

Lessons from a crisis

You don’t have to be a financial expert to understand the message of The Big Short: Never blindly trust the crowd, especially when money and power control the game.

The 2008 financial crisis wasn’t an accident—it was the result of a greedy, irresponsible, and self-satisfied system. And if we’re not careful, history will repeat itself.

"When the whole world is celebrating, ask yourself: Why am I the only one not drunk?"

Final Thoughts

The Big Short is more than just a finance book—it’s a story of courage, perseverance, and independent thinking. It proves that sometimes, going against the crowd isn’t just a choice—it’s the only way to see the truth.

A must-read—whether you’re an investor, an entrepreneur, or simply someone who wants to understand how the world works.

"The financial game has never been fair. But that doesn’t mean you can’t win."